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Wie viele Marken können von sich behaupten, Namensgeber für eine Farbe zu sein? Das sogenannte “Tiffany Blue”, ein heller Türkis-Ton, ist jedenfalls untrennbar mit dem Schmucklabel aus New York verknüpft und im Pantone-Farbsystem sogar unter der Nummer 1837 verzeichnet – dem Gründungsjahr von Tiffany. Wo auch immer die Farbe zu sehen ist, erscheinen vor unserem geistigen Auge sofort die Bilder von hochkarätigen Colliers und Audrey Hepburn, die durch das Schaufenster einen sehnsuchtsvollen Blick auf die Auslage des Juweliers in der 5th Avenue wirft.

Die Bewohner von New York haben diese Assoziationen im Moment gleich mehrmals täglich. Denn “Tiffany Blue” ist überall in der Stadt zu sehen: Seit dem 1. Mai fahren viele der charakteristisch gelben New Yorker Taxis in Türkis getaucht durch die Metropole. Auch Treppenaufgänge, Ampeln, Shop-Fassaden und ganze U-Bahn-Stationen in Manhattan wurden in “Tiffany Blue” gestrichen. Besonders glücklich konnten sich Pendler schätzen, die sogar einen der limitierten türkisfarbenen Fahrscheine ergattern konnten.

Ein surrealer Anblick, der schon jetzt zu Tausenden Instagram-Posts geführt hat. Geplant ist, die Aktion noch auszuweiten. Es werden also bald noch mehr Orte in New York in der Signature-Farbe des Juweliers erstrahlen.

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Was sich hinter der Aktion verbirgt? Tiffany macht damit Werbung für die erste Schmuckkollektion seines neuen Kreativchefs Reed Krakoff. Sie trägt den Namen “Paper Flowers” und ist inspiriert von Audrey Hepburns Auftritt im Filmklassiker “Frühstück bei Tiffany”. Was Reed Krakoff daran besonders beeindruckte? “Die Art und Weise, wie sie eine Robe und eine Tiara trägt, während sie eine Papiertüte mit Gebäck und einen Kaffeebecher in der Hand hält. Luxus muss nicht gleich verkrampft sein”, verriet der Designer der US-Vogue. Mit der Werbekampagne habe er “unerwartete Entdeckungen und Spaß” in den Alltag der New Yorker bringen wollen.

Übrigens: Für all diejenigen, die sich gerade in New York befinden, hat Tiffany auf Google Maps eine Karte erstellt, auf der alle Orte verzeichnet sind, die in “Tiffany Blue” getaucht sind. Viel Spaß beim Erkunden!

© Statement-Ohrring von Maison Margiela für Frühjahr/Sommer 2018

Transparente Materialien, extravagante Statement-Ohrringe, Schmuckstücke in Blau, Broschen in vielen Variationen und die Rückkehr des Klassikers Perlenschmuck – das sind die fünf Schmucktrends des Jahres.

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